«Aparcahombres» en IKEA

Småland, la
zona de juegos para niños de IKEA, es el chaleco salvavidas de muchas madres durante sus
maratonianas jornadas de compras en la famosa tienda sueca de muebles. Pero,
¿qué sucede con los “quejicosos” maridos? Muchos hombres dan casi más la lata
que los niños a sus sufridas mujeres durante las jornadas de “shopping”.
Quizás por ello, y consciente de
esta dura realidad, IKEA se ha propuesto echar un cable a las
sufridas mujeres creando un original “aparcahombres”.
 Este “aparcahombres”,
bautizado en realidad con el nombre de “Mänland”, se ha
estrenado recientemente en ocho ciudades alemanas. ¿El lema de este
“aparcahombres”? “El niño que tu marido lleva dentro tiene aquí su casa”.
En esta singular “guardería”
para hombres
no hay juguetes, pero los varones pueden disfrutar en ella de un
completo programa de actividades especialmente pensadas para ellos
(futbolín, póker, bricolaje, videojuegos, etc.).
Esta rompedora acción
publicitaria
, creada por las agencias Razorfish e
Initialwerk
, forma parte en realidad de la campaña con la que IKEA
celebra su 40º aniversario en Alemania.
Ver también «La mujer y el hombre en el consumo«
Agradezco a Sergio González, alumno de Marketing de Servicios, su colaboración en esta entrada

5 thoughts on “«Aparcahombres» en IKEA”

  1. Me parece perfecta esta idea de IKEA, yo personalmente acompañaría encantado a mi pareja si se que no va a ser el típico "coñazo" que suele ser ir de compras. Es algo innovador que creo que puede tener un gran éxito.

    David García Hernández, alumno de Marketing Tic

  2. Los hombre bolsa, esos grandes olvidados que esperan apoyados en la puerta a que sus novias/mujeres/madres/hermanas/amigas hagan sus compras o simplemente miren.
    Me parece que IKEA ha tenido una muy buena idea y no me extrañaría si dentro de algunos años vemos como diferentes marcas copian este particular "aparcahombres".

    Vanessa González. Alumna de MK Servicios

  3. No hay mucho que decir. Es una idea divertida y genial. Aunque no soy un hombre, yo también me desespero cada vez que me llevan a Ikea. Triunfará.

  4. Me encanta esta idea, es verdad que pueden haberla creado debido a una disminución de los clientes, ya que el modelo de distribución de la tienda es un poco agobiante.

    Las mujeres tenemos una percepción muy diferente a la hora de comprar, pues nosotras disfrutamos aunque solo sea mirando todo lo que hay en la tienda sin necesidad de comprar nada.

    Y así, seguramente los hombre no podrían pegas en acompañarnos a comprar, pues estarían entretenidos.

    El problema que le veo, es que en lugar de atraer al sexo masculino, también lo haga al femenino y en vez de un entretenimiento para hombres, se convierta también en uno para las mujeres. Y acaben consiguiendo algo muy distinto a lo que en realidad se proponen.

  5. Que divertido! me parece una estrategia publicitaria genial que desde luego podría convertirse en una buena estrategia de marketing.

    Con los servicios de comida en Ikea, donde puedes comer bien y bastante barato, conozco a gente que va a Ikea a pasar el domingo viendo muebles y comiendo. Y es mucho mas barato que comer en un restaurante! Es una locura.

    Desde luego podrían acabar convirtiendo su experiencia de compra en un viaje de ocio. Sería una idea interesante, sacar las tiendas de los centros comerciales y que la propia tienda se convierta en un centro de ocio.

    Como dijo Homer Simpson: "Nos llevan años de ventaja…".

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.