“Change Marketers: la empresa como agente de cambio”

Las marcas se unen a la revolución. En la
sociedad, aquellos que trabajan por la transformación son conocidos como Change
Makers
—agentes de cambio— y luchan desde sus puestos de trabajo o en colectivos
para mejorar las cosas en su entorno, de forma local, con la perspectiva
global.
“Los publicitarios y marketinianos
tenemos un lugar de privilegio en el tejido productivo y económico, y si
decidiéramos ejercerlo por un bien común nos sorprenderíamos del poder que
tenemos para construir y modificar las cosas. O cambiamos o nos cambian. Ha
llegado el momento de convertirnos en Change Marketers. Por el bien de
todos.”
Así reza el planteamiento original del que
parte Change Marketers, la empresa como agente cambio, publicado
conjuntamente por El Viso Media y Madrid School of Marketing.
Una obra multidisciplinar e
internacional
Autores de España y Latinoamérica se unen por
el cambio global
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Con prólogo de Javier Creus explicando el
cambio de paradigma de la sociedad y el consumidor actual, José Carlos León
coordina a los autores del libro Change Marketers para que explique su visión
sobre un nuevo modelo de marketing que supera las barreras de la RSC para
convertirse en verdaderos agentes de cambio con todas las herramientas. 
Desde España las propuestas de marketing
(José Illana), diseño (Oyer Corazón),  publicidad (Cande Sánchez),
patrocinio cultural (Lucía Roldán), arte (Yolanda Domínguez), eCommerce (Jorge
Villar), RR.PP y los Medios (Sònia Valiente); desde Colombia un ensayo sobre el
branding y el nuevo consumismo (Giovanni Martínez) y la imagen gráfica y
maquetación realizada en México (Maria Elena Gutiérrez) convierten Change
Marketers en una apuesta sin fronteras desde la primera página.
Un llamamiento a todo el sector
El libro, incluye por primera vez publicado el
Nuevo Código Ético de la Asociación Española de Marketing.
“Somos  conscientes  de 
la  responsabilidad  que  tenemos  con  todos 
nuestros  stakeholders, empezando por el destinatario final de nuestros
productos y servicios, asumiendo responsablemente nuestro papel de agente capaz
de promover cambios positivos en la sociedad.”
Una obra con calidad docente.
Todos los autores son profesionales en activo
destacados en sus respectivas especialidades, y profesores docentes en Madrid
School of Marketing y otras escuelas de negocios.
El libro está concebido como propuesta
formativa para las nuevas generaciones
de marketiniamos, así como la
actualización de principios y creencias de los que hoy trabajan en la
construcción de marcas, para que sean conscientes de lo que la sociedad
realmente desea escuchar y consumir.
“Change Marketers supone un paso mas allá del
marketing que aporta valor al entorno. No sólo la evolución existe desde el
foco social, sino que el progreso no es real si el profesional del marketing o
de las ventas no se desarrolla desde la persona”

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