¿Cómo será el director de marketing del futuro?

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Foxize School ha reunido a una selección de expertos en marketing de nuestro país para reflexionar sobre la figura del director de marketing, sobre la que planean varios retos: la transformación digital, la revisión de las propuestas de valor, la necesidad de internacionalización…
Esta escuela de negocios ha creado un documento colaborativo que recopila 22 reflexiones de profesionales que aportan su opinión ofreciendo algunas claves para entender qué conocimientos y cualidades se supone deben tener los responsables de marketing del futuro y del presente.
Además, Foxize School organizó dos debates sobre el mismo tema a los que asistieron más de 180 personas en Barcelona y Madrid, en los que todos los participantes coincidieron que el futuro viene condicionado por los cambios que estamos viviendo en el presente, que nada volverá a ser igual que era.
En ellos se plantearon diferentes preguntas a la hora de debatir sobre el rol del director de marketing del futuro.
1. La figura del director de marketing. ¿Se tiene que convertir en un súper hombre (o súper mujer) o por contra es un gestor excelente de equipos de primer nivel especialistas en las más diversas áreas?
2. El plan de marketing. ¿Tienen sentido los planes de marketing o debemos tender hacia planificaciones mucho más cortas?
3. ¿Quién lidera la innovación en la empresa? ¿El director de marketing o el director general?
4. El cambio en los consumidores. ¿Ha cambiado el consumidor o es la tecnología que hace más visible sus opiniones? ¿Estamos exagerando la atención al “tweet” de un consumidor o, por lo contrario, deberíamos invertir muchos más recursos para atender mejor a los consumidores, sobre todo, en las redes sociales?
6. No todo es medible en marketing. ¿Cómo equilibramos la obsesión por el ROI de nuestras actividades, frente a las acciones más innovadoras que difícilmente son medibles?
7. Y el ecosistema de agencias ¿Qué rol juegan las agencias creativas y de medios en el futuro de la actividad del marketing?
8. ¿Cuál es el organigrama del nuevo departamento de marketing? ¿Cómo gestionamos la actualización y la formación del equipo de marketing?
Acceder al documento colaborativo: El director de marketing del futuro
A continuación puedes ver un vídeo resumen del debate en Barcelona:

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