#ConstruyeTuMarca es un Curso gratuito sobre Marca Personal. Está patrocinado por la Universidad a distancia de Madrid, UDIMA y Televisión española.
En este curso podrás aprender cómo identificar el posicionamiento actual de nuestra marca personal y a crear estrategias de generación de branding que sean eficaces a la hora de conseguir los objetivos que nos hayamos marcado. Se analiza a fondo las redes sociales y el blog, que se deben convertir en los centros de nuestra vida digital.
El curso contiene 18 capítulos y se organiza en dos partes bien diferenciadas:
- Entrevistas quincenales en el espacio de TVE 2 La aventura del saber en las que Arturo de las Heras, presidente de la UDIMA, desgrana las claves para conseguir crear y mantener nuestra marca personal
- Material complementario colgado en las webs de la Universidad a Distancia de Madrid y del Centro de Estudios Financieros.
El concepto de marca personal ha surgido en la literatura empresarial de los EE. UU. en los últimos años, ideado por Tom Peters (1999). También es relevante el trabajo de Dan Schawbel (2009), que además de hacer un recorrido por el concepto de marca personal desarrolla consejos sobre cómo mejorar la presencia de ésta a través de las herramientas 2.0.
En la actualidad, la Web 2.0 se ha convertido en una herramienta clave para el desarrollo de una marca personal. Así, en España el 51% ya usa Internet para encontrar trabajo, el 31% tiene un perfil en alguna red profesional, y el 10% ha encontrado trabajo gracias a sus contactos virtuales. Por otra parte, en EEUU, las empresas utilizaron en sus procesos de reclutamiento en el 2011 la red social LinkedIn (87%), seguido por Facebook (55%) y Twitter (47%).
En este escenario el curriculum vitae como soporte físico para encontrar trabajo está perdiendo utilidad. Según Enrique Dans, los profesionales de los recursos humanos investigan en Internet antes de contratar a alguien, con lo que un curriculum vitae que se imprime y se envía por correo tiene poca efectividad a la hora de buscar empleo. Igual que las empresas difunden sus marcas, autores como David Villaseca (2017) proponen sistemas para desarrollar el talento digital y difundirlo en medios digitales (web, blog, buscadores…) y sociales (como Linkedin).
Ver: Las entradas en este blog sobre Marca Personal y “Marca Personal, una oportunidad para hacer el bien“