El futuro del marketing digital está en los smartphones

La mayoría de los españoles utilizan los smartphones como una de las principales herramientas en su día a día.  Desde hace varios años se ha establecido como el dispositivo electrónico más utilizado. El 37% de los españoles sólo se conectan a Internet mediante el móvil y las ventas por aplicaciones móviles suponen el 54% del total.

Los smartphones no solo los utilizan las generaciones nativas digitales, también se incluye a sus padres, la denominada generación X. En total 38,1 millones de españoles mayores de 18 años tienen móvil, de los cuales 97% son smartphone. A partir de un informa publicado por la agencia Avante Medios se analiza el consumo de la tecnología Mobile España y el aumento del uso de las aplicaciones móviles, como herramientas para socializar, entretenerse, informarse y como canal de compra.

El teléfono móvil cumple con sus principales funciones, hablar y mandar mensajes instantáneos. Sin embargo, actualmente para muchos usuarios estas opciones no son suficientes. Navegar por Internet se ha convertido en el tercer uso más frecuente de este dispositivo.

El 37% de los usuarios solo se conecta  a internet mediante el móvil. Del tiempo destinado a navegar en internet, más del 60% lo emplea en las aplicaciones. Su crecimiento las ha colocado como el cuarto uso más habitual en la generación Z y el quinto (por detrás de la búsqueda de información) para las generaciones X e Y.

Apps más utilizadas por los españoles

4 millones de apps es el promedio de descargar de los españoles al día. De media, se descargan dos nuevas al mes, y normalmente se dispone de 20 instaladas.  En realidad solo usan 11, siendo este el principal motivo por el que finalmente se desinstalan, junto con el incumplimiento de las expectativas o la necesidad de liberar espacio.

De las apps, se espera que satisfagan unas necesidades, que varían dependiendo de la edad. Los más jóvenes buscan el entretenimiento con aplicaciones de juegos y música. Los millenials prefieren socializar con aplicaciones de RRSS, de mensajería instantánea o videollamada, y también comprar artículos o servicios de restauración.  Los post millenials se decantan por las app de compra, muy afines a las que engloban el sector retail, y a las que les proporcionan información concreta como de mapas, ubicación, noticas, tiempo o fianzas.

Whatsapp se mantiene como la aplicación líder pese a la caída del 37,5% en 2018 frente a 2017. Pasó de 26,8 millones de descargas a 9,3 millones, una tendencia similar a la que sufrieron Instagram y Facebook quienes tras el boom de 2017 estabilizaron sus descargas.

Estos datos demuestran el cambio de tendencias. Las apps más populares de 2017, Wallapop o los juegos Clash Royale, Tigerball o Super Mario Run han dejado paso en 2018 a Tik Tok (antiguo Musically), la app de productos chinos Joom, Parchis Star, Netflix, Amazon o Helix jump. Estas últimas se han convertido en grandes éxitos con un crecimiento exponencial en el número de descargas.

Respecto a las aplicaciones en las que más tiempo se destina, aquellas socializadoras son las grandes vencedoras, entre 500 y 600 minutos. En segunda posición se encuentran la de entretenimiento donde se pasa entre 400 y 500 minutos.

Las compras mediante las aplicaciones ya suponen el 54% de las ventas que se realizan mediante el móvil. Esto se traduce en 100 y 200 minutos de dedicación a estas aplicaciones. Los principales productos que se adquieren son videojuegos y tecnología, seguidos de la música, películas y ocio.

Fuente: IPMARK

3 thoughts on “El futuro del marketing digital está en los smartphones”

  1. Y es que ¿ quien puede vivir ahora mismo sin smartphone?
    Estar sin teléfono móvil hoy en día significa estar desconectado. Como bien comentas en el post, el teléfono móvil es el producto informático más utilizado por la población.
    Si en sus inicios el móvil se diseño para hacer llamadas y recibir mensajes de texto hoy en día es una de las opciones menos utilizadas; ha ido implementando una serie de funciones que sustituyen al resto de productos informáticos y es que en cualquier situación es posible consultar la información que deseas; ya sea el tiempo en cualquier lugar del mundo, el precio de cualquier producto…
    En este sentido ha desbancado el uso de ordenadores/portátiles, ya que cumple las funciones de navegación y en el caso de los smartphones más potentes es posible la creación de documentos, edición, etc. que normalmente acostumbramos a realizar desde dichos dispositivos.
    Nos ofrece la posibilidad de ver cualquier programa, serie, película etc. gracias a las app que existen hoy en día. En este caso cumple las funciones de la televisión.
    Nos proporciona información a tiempo real de todas las noticias de cualquier parte del mundo, en este sentido no solo sustituye a los informativos si no que deja casi al borde de la extinción a los periódicos y revistas (aunque no sean productos informáticos).
    Como mencionas, también ofrece la posibilidad de entretenimiento y saber en todo momento a través de las redes sociales de las personas más cercanas.
    No es de extrañar que se posicione en primer lugar, ya que satisface todas nuestra necesidades en el momento que nosotros lo necesitamos.

    1. Hola Andrea:
      ¡Muchas gracias por tu comentario!¡Escribes muy bien!
      Seguro que te gusta leer.
      Me ha gustad mucho tu comentario. Reflejas perfectamente la realidad de las aplicaciones que un smartphone permite. Esto está revolucionando el Marketing, el comercio electrónico, etc. En la actualidad, el Marketing Digital no se podría aplicar con eficiencia si no existieran.
      ¡Es el futuro! Pero hay que utilizarlo con moderación y en el mmento adecuado y con una finalidad concreta. Las posibilidades son tantas, que se presta a la multitarea. Es un excelente medio de comunicación y favorece las relaciones personales. Sin embargo, también puede distanciar a las personas y reducir la comunicación personal presencial, tan importante para la felcidad.

    2. Me ha gustad mucho tu comentario. Reflejas perfectamente la realidad de las aplicaciones que un smartphone permite. Esto está revolucionando el Marketing, el comercio electrónico, etc. En la actualidad, el Marketing Digital no se podría aplicar con eficiencia si no existieran.
      ¡Es el futuro! Pero hay que utilizarlo con moderación y en el mmento adecuado y con una finalidad concreta. Las posibilidades son tantas, que se presta a la multitarea. Es un excelente medio de comunicación y favorece las relaciones personales. Sin embargo, también puede distanciar a las personas y reducir la comunicación personal presencial, tan importante para la felcidad.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.