El impacto de la publicidad en la ludopatía

Es alarmante el aumento de personas con ludopatía. Trastorno adictivo que, cada vez más, está afectando a personas muy jóvenes. Si bien es cierto que los factores que hacen más vulnerables a las personas a la hora de desarrollar problemas con los juegos de azar,  el impacto de la publicidad en la ludopatía, es innegable.

En España, más de medio millón de personas padecen de ludopatía. Desde que se aprobara la Ley de Regulación del Juego en 2011, el número de casinos y casas de apuestas –online especialmente- ha aumentado exponencialmente. Este se ha producido debido al incremento de usuarios, pero también al bajo coste que supone mantener un casino o una casa de apuestas online, si lo comparamos con uno real. Además, el problema de las máquinas tragaperras parece haber pasado a un segundo plano y el juego online le ha ganado terreno siendo actualmente la segunda causa más frecuente de ludopatía.

La publicidad es un instrumento del Marketing para dar a conocer las características de un producto o servicios. Los fines que se suelen destacar son: informar, persuadir y recordar. En este caso, en la publicidad del juego, predomina la dimensión emocional y provoca adicciones al juego o ludopatía. El tema es de mucha actualidad, por lo que interesa reflexionar sobre el impacto que la publicidad está teniendo, especialmente en los jóvenes. Es un ejemplo de falta de ética en el diseño y aplicaciónde las estrategias de Marketing. Por eso, podríamos decir que el Marketing deja de prestar un servicio o se convierte en un ejemplo de la perversión del Marketing.

He encontrado un artículo que analiza ese impacto. Me parece que vale la pena leerlo completo. Aquí te he seleccionado algunos párrafos.

La publicidad del juego en los diferentes medios (prensa, radio, televisión, camisetas de equipos de fútbol…) difunde la idea de que podemos hacernos ricos fácilmente si jugamos a cualquier juego de azar e, incluso, nos regalan bonos para incentivar que participemos en los juegos de azar. Por otra parte, el impacto de la publicidad en la ludopatía aumenta si son rostros conocidos (, de famosos,  presentadores, deportistas de élite…) los que nos invitan a jugar. El hecho de que personas con fama y dinero, lancen mensajes incentivando a mayores y jóvenes a jugar y ganar dinero fácil, fomenta, sobre todo en jóvenes y menores de edad, la idea de que si hacen apuestas deportivas o juegan a la ruleta, pócker…van a poder conseguir el reconocimiento económico y social de estos personajes.

Asimismo, no menos importante es que nos plateemos la falta de regulación de la publicidad del juego por parte de las Administraciones. Sería conveniente que reflexionemos acerca de la prohibición de la publicidad de alcohol y tabaco en los diferentes medios de comunicación y eventos deportivos pero, por el contrario, que se permita la publicidad del juego. La ludopatía es un grave problema que afecta tanto a la persona que juega como a sus familiares. Sin embargo, todavía, pese a que el número de personas con ludopatía está creciendo de forma alarmante, el juego se ve como algo normal y no se tiene conciencia del gran potencial adictivo de los juegos de azar. En especial, de juegos como las apuestas deportivas, máquinas tragaperras, ruleta, pócker y bingo.

La falta de regulación de la publicidad del juego y la fácil accesibilidad al mundo del juego (máquinas tragaperras y de apuestas deportivas en bares, casas de juego en cualquier barrio de nuestras ciudades… y el juego on line) favorecen que muchas personas acaben “atrapadas” en las garras del juego o ludopatía.

Es importante tener un adecuado conocimiento de lo que representa la ludopatía e intervenir en los diferentes factores que contribuyen al inicio y mantenimiento de esta adicción. Conocimiento y prevención son fundamentales para poder recortar el número de personas que cada año acaban desarrollando en sus vidas un problema de ludopatía. Insistimos en la necesidad de que todos tomemos conciencia del impacto de la publicidad en la ludopatía y la necesidad de crear una Normativa sobre la publicidad del juego.

En el diario El Pais existe una página con diversos reportajes y artículos de opinión sobre la ludopatía

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