Qué es la compra programática

Los interesados en saber qué es la compra programática lo entenderéis fácilmente mediante esta sencilla definición: la compra programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en medios online. Esta automatización ha supuesto una verdadera revolución en la compra de medios, ya que ofrece un modo de compra masivo imposible de realizar mediante la compra manual de espacios que tenía lugar en el origen de la compra de medios.

La compra programática puede referirse a una subasta en tiempo real o únicamente a una compra automatizada de publicidad, por ello existe mucha confusión entre la compra programática y el RTB, pues todo RTB es compra programática, pero no toda la compra programática es en RTB.

Sigue leyendo el artículo completo. El índice de contenidos es el siguiente:

  1. Diferencias entre compra programática y RTB
  2. Agentes que intervienen en la compra programática
  3. Qué es una agencia de medios digitales
  4. Qué es un Trading Desk
  5. Qué es un DSP
  6. Qúe es un SSP
  7. Qué es un AdExchage
  8. Qué es un AdServer
  9. Qué es un Data Provider
  10. Qué es un DMP
  11. Qué es un AdNetwork
  12. Ventajas de la compra programática para anunciantes
  13. El proceso de compra programática
  14. Qué es la compra programática, en resumen

Fuente: Kanlli

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