La esencia del Marketing

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¿Estás interesado en la gestión de marcas? ¿Te gustaría conocer algunas estrategias de innovación?

 Además de contestar a esas preguntas, el libro La esencia del Marketing, analiza muchos temas fundamentales para todos aquellos interesados en el marketing. 

 Muchas empresas se enfrentan a competidores que tienen mejores productos, mayores cuotas de mercado y posiciones que parecen casi imbatibles. En esos casos, cuando las ventas no crecen o incluso comienzan a caer, la típica reacción es perderse en un mar de temas (restructuraciones, compra y venta de empresas, reingeniería de procesos, etc.) cuando, en realidad, la mayoría de las veces todo tiene una sencilla explicación: se ha perdido la preferencia de los consumidores.

Este libro explora soluciones a esa realidad con teoría y casos prácticos agrupados en dos áreas: la gestión de marcas y la innovación.

Algunos de los temas incluidos en el libro:

GESTIÓN DE MARCAS

  • 7 pasos para posicionar una marca
  • Técnicas para medir el posicionamiento
  • ¿Qué diferencia hay entre marca, posicionamiento y “branding”?
  • El caso Starbucks: ¿cómo generar un concepto genial y luego (casi) matarlo?
  • El caso GAP: cómo no se debe cambiar un posicionamiento o un logotipo
  • La fórmula secreta de la Coca-Cola

INNOVACIÓN

  • Técnicas para desarrollar exitosamente un nuevo producto
  • ¿Qué es y cómo se usa el análisis conjoint?
  • ¿Cómo gestionar las innovaciones disruptivas?
  • El caso Sony: el nacimiento y ocaso de un gigante japonés
  • Las verdaderas razones del éxito de Facebook
  • El caso Walmart: una empresa grande como un país

 

Fuente: Marketísimo

Descargar el manifiesto del Marketing (en inglés) y (en castellano)

 

1 comentario en “La esencia del Marketing”

  1. Un libro muy interesante. Es verdad que cuando la cosa comienza a ir mal en un negocio una de las primeras opciones es vender el negocio, llevar a cabo reestructuras…y como muy bien dice el post se pierde el eje fundamental que da sentido a decidirse por lanzarse al mercado empresarial:SATISFACER LAS NECESIDADES DE LOS CONSUMIDORES.
    Claro que existen más empresas, por lo que es necesario saber a que segmentos de mercado nos dirigimos, posicionar la marca y diferenciarse de la competencia…
    En resumen se trata de llevar a cabo una buena aplicación del Marketing. Totalmente de acuerdo "La sociedad necesita más marketing".

    Carmen Ortiz. Alumna de Marketing Internacional.

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