Nike: “You Can´t Stop Us”

Nike ha lanzado un anuncio que en pocas horas ya ha dado la vuelta al mundo por su mensaje optimista y motivador, pero, además, en esta ocasión también por su realización audiovisual. El anuncio se ha hecho viral. Se lanzó el 30 de julio y en dos semanas ha llegado a casi 54 millones de visionados.

“You can´t stop us” (“No puedes detenernos”) es el mensaje que ha venido trabajando Nike estos meses en sus campañas. Ahora, se hace tangible en un spot con el que la compañía busca demostrar que nada puede detener al espíritu deportivo ni a los valores que aporta el deporte a la sociedad, ni siquiera con una pandemia mundial azotando la salud y la economía globales.

Narrado por Megan Rapinoe, capitana de la selección femenina de fútbol de Estados Unidos, el anuncio se reproduce a pantalla dividida y muestra, como si se tratase de un espejo, la similitud entre diversos deportes y deportistas. Compañerismo, esfuerzo, sacrificio, concentración, alegría… Valores, emociones y aptitudes que hacen del deporte una disciplina necesaria para los individuos y que, por muy complicada que sea la situación, siempre termina encontrando la forma para seguir adelante.

«Los jugadores pueden regresar al campo, pero no vamos a volver en modo alguno a la antigua normalidad. Necesitamos continuar reimaginando este mundo y hacerlo mejor«, dice Rapinoe. «Tenemos a todas estas personas en las calles utilizando sus voces y tales voces son escuchadas. Le pido a la gente que sea fuerte en este momento y que no se relaje. Creo que es responsabilidad de todos abogar por el cambio”, recalca la jugadora de balompié.

La futbolista se ha convertido en toda una líder de masas y en portavoz de la lucha por la igualdad de género. La decisión por parte de Nike de que sea ella quien preste su voz a este anuncio demuestra la voluntad de la marca por reflejar su implicación con las causas sociales en un momento complicado y, al mismo tiempo, recalcar que el deporte seguirá adelante, ya sea en un estadio o en el salón de nuestras casas.

En total aparecen más de 50 atletas, a través de los que se relaciona el movimiento cinético de un deporte con otro. Para lograr este milimétrico trabajo, los productores de la obra han tenido que visionar más de 4.000 vídeos.

Así, el anuncio combina algunos de los rostros más conocidos del deporte a nivel mundial: LeBron James, Cristiano Ronaldo, Serena Williams, Kilian Mbappé, Megan Rapinoe o Caster Semenya, que van apareciendo en las imágenes combinados con acciones de aficionados o profesionales menos mediáticos.

Nike, comprometida con la crisis del coronavirus

Este anuncio continúa la senda marcada por los dos vídeos predecesores de Nike, que la marca puso en marcha para pedir que la gente fuese responsable. En marzo estrenó el campaña «Play Inside, Play for the World»

Y después, para recalcar la importancia de seguir luchando en estos momentos complicados. lanzó un mensaje de superación, de fortaleza y de optimismo con un nuevo spot llamado «Never Too Far Down». En este caso el narrador es LeBron James y ha superado los 117 millones de visionados.

Fuente: ReasonWhy

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