Oficialmente llega ella

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Coca-Cola ha presentado oficialmente su nueva botella de vidrio inspirada en la Contour de
1915 y lanzada en exclusiva para la hostelería española.
“No ha sido un proyecto fácil”, ha asegurado Jorge
Garduño, Director General de Coca-Cola España y Portugal durante la
presentación de la nueva botella. Y es que la marca ha tardado 5 años en
desarrollarla y ha destinado para ello una inversión de unos 50
millones de euros
, incluyendo en este presupuesto el de la campaña de publicidad para anunciar el lanzamiento.
Hacía 32 años que no
se llevaba a cabo un cambio de estas características para las botellas de
vidrio de Coca-Cola. Pero ahora, coincidiendo con el 100 aniversario de
la Contour
, que fue el primer envase patentado del mundo, Coca-Cola ha
decidido lanzarse.
Y es que además, como
ha recordado Jorge Garduño, “un tercio de las botellas de
vidrio que Coca-Cola vende en Europa, se vende en España”.

Lo que
tienes que saber de la nueva botella de Coca-Cola

Además de tener una
forma parecida a la de la Contour, la nueva botella de Coca-Cola esconde
algunas otras curiosidades que ha explicado Paloma Cruz, Responsable de
Marketing de la Marca Coca-Cola, en su presentación:
  • La nueva botella imita la
    serigrafía original a través de una etiqueta transparente
  • La chapa pasa
    a ser la gran protagonista, como elemento diferenciado para distinguir
    unas variedades de otras y como soporte para ofertas y promociones
  • Se ha empleado una tecnología
    de aligeramiento de vidrio
     que permite fabricar 1,2 botellas por
    cada una que se hacía antes
  • La nueva botella tiene la
    medida estándar internacional de 80 onzas, que equivalen a 237
    mililitros
  • Se trata de una botella
    retornable
     que, tras su uso, vuelve hasta 30 veces a Coca-Cola
    para reutilizarla. Las que se retiren, se reciclarán
Así, Coca-Cola irá
introduciendo de forma paulatina su nueva botella de vidrio y retirando la
antigua. Según la marca, se van a poner en circulación hasta 170
millones de botellas
, lo que equivale a recorrer 30.000 kilómetros o ir a
Atlanta cuatro veces.
Aquí tenéis una
comparación entre la antigua y la nueva botella:
La hostelería celebra el cambio
José
María Rubio, presidente de la FEHR (Federación Española de Hostelería), no ha
querido perderse la presentación de la nueva botella de vidrio de Coca-Cola. Y
es que no podía ser de otra forma, teniendo en cuenta que la marca ha hecho
este lanzamiento dedicado en exclusiva para el sector hostelero.
“La
nueva botella nos va a portar un envase que es específico de la hostelería,
valor añadido y glamour producto. Y un poquito más de cantidad”, por esos 237
mililitros.
¿Cuántos momentos buenos has vivido
en un bar?
Para
impulsar esta nueva iniciativa, Coca-Cola lanzará a partir del próximo lunes 15
de junio una campaña de publicidad,
creada por la agencia Sra. Rushmore, que
invita a visitar los bares, que son el entorno natural de la botella de vidrio,
y anima a reclamar los momentos buenos que vivimos en ellos.

Éste
es un pequeño adelanto de “Reclamaciones“, el spot que veremos a
partir del 15 de junio en televisión:
Fuente: ReasonWhy
Ver también: Coca-Cola estrena botella y campaña (MarketingNews)

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