Premios a la honestidad del consumidor

Hacer una
campaña de marketing para un banco, hoy en día, no es una tarea fácil. Pero hay
ocasiones en que aparece una campaña increíble a la que vale la pena prestar
atención, como el caso de NAB Bank, de Australia, que desarrolló una
interesante estrategia centrándose en el
consumidor y recompensando a las personas por ser honestas.
Para la campaña,
se creó un escenario en un centro comercial de Melbourne donde se grababa, con
cámara oculta, a estos consumidores “honestos” que veían unas
gafas de sol tiradas en el suelo y las llevaban al mostrador de objetos
perdidos. Cuando devolvían las gafas se les pedía su nombre y se les grababa en
secreto mientras que un equipo, al mismo tiempo, imprimía posters con sus
nombres, ponía su foto y su nombre en una tarta y creaba paneles publicitarios
digitales e informativos para honrar su buena obra.
¿Imaginas ver tu cara por todas las pantallas de
un centro comercial? Pensarías, igual que seguro lo pensó alguno de los
protagonistas de esta campaña, que el mundo, o tú, se habría vuelto loco.
Una
campaña personalizada y en tiempo real
que ha sido capaz de asociar
su mensaje a la confianza
, algo con lo que los bancos están teniendo
verdaderos problemas últimamente. Inteligente y, sobre todo, divertidísima.Te dejo dos vídeos. El primero es uno de los spot
de esta campaña y el otro es el making-off. 

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