Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su esperado anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad, un trabajo que ha contado con la dirección del cineasta Alejandro Amenábar. Por cuarto año consecutivo la creatividad de la publicidad del histórico sorteo que este año repartirá 70 millones más de euros en premios (2.380 millones en total) ha corrido a cargo de la agencia Leo Burnett que ha contado con la colaboración de la productora Caviar Madrid.
El anuncio de la Lotería de Navidad que ha dirigido Alejandro Amenábar lleva por título Danielle y narra la historia de una visitante de otro mundo que se encuentra por azar con Daniel, un guía turístico de Madrid. Juntos viven una historia llena de fantasía, optimismo y amor en la que un décimo de lotería marcará para siempre su destino. Su versión larga es un corto de 20 minutos, mientras que en la versión reducida para televisión su duración alcanza los 3 minutos.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=-Nhk7hiaz1k
El lema elegido para el spot en 2017 es El mayor premio es compartirlo. Para Loterías y Apuestas del Estado el cortometraje de Amenábar que habla una vez más sobre el significado de la suerte y sobre la idea de que la mejor parte de la Lotería de Navidad está en poder compartirla con los que uno quiere. La banda sonora original de la película está compuesta por Roque Baños e interpretada por la Orquesta Sinfónica de Bratislava.
Recordemos que en 2016 el anuncio del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad corrió a cargo del director cinematográfico Santiago Zannou. En este caso el spot narraba la historia de Carmina, una anciana que erróneamente se creyó premiada con el famoso Gordo de la Lotería.
https://www.youtube.com/watch?v=oj0w-rLCSsE
Fuente: prnoticias
Para ver un análisis del Profesor Méndiz de la campaña de Navidad de la Lotería, consulta el siguiente enlace
En su comentario, Sofia sugiere que veamos el de la Navidad 2015. Se trata del célebre Justino, muy premiado en diferentes foros de profesionales publicitarios.
4 comentarios en “Una historia de amor y la Lotería de Navidad”
Un elemento importante para que un anuncio de publicidad consiga impactar en la mente del consumidor es jugar con las emociones. La promoción del sorteo de Navidad ha evolucionado a lo largo del tiempo. En los últimos años, se pretende ir más allá, es decir, apelando a los sentimientos de las personas. El amor, los sueños, las emociones e ilusiones vuelven con el anuncio de la Lotería de Navidad de este año. Por este motivo, Loterías y Apuestas del Estado combinan lo emocional con lo racional para obtener grandes campañas de comunicación estratégicas. Y, por último, decir que el mensaje que se quiere transmitir es bondad, esperanza y generosidad con la siguiente frase “el mayor premio es compartirlo”.
Creo que es importante como dice mi companero, que impacte el anuncio del consumidor.
Desde mi punto de vista este anuncio de navidad de 2017 no me gusta mucho en comparación a otros…
Si no llegas a ver el anuncio completo tienes las sensacion de que a partir del decimo de loteria puedes encontrar el amor… Sin embargo no es ese el mensaje que se quiere dar…
He visto en el blog que también se hace referencia al anuncio el año de 2016 pero creo que tambien esta muy bien el anuncio de 2015. Por ello os animo a que lo veais!
Hola Sofía: Gracias por tus comentarios. Al final de esta entrada, como sugieres, el anuncio de la lotería de 2015. Así hay tres años seguidos para comparar.
El anuncio de la Lotería de navidad es el anuncio mas visto y analizado en España.
A mi personalmente me gusta mucho estos anuncios y cada vez mas debido a que ahora cuando veo un anuncio inconscientemente lo empiezo a analizar para ver el que transmiten como lo transmiten y que quieren comunicarnos.
Siempre intentan comunicar que el premio no es solo lo económico, sino el conjunto de felicidad, familia es decir felicidad social mas que económica.
Personalmente creo que fue un acierto el cambio tan arriesgado que hicieron hace unos años al quitar el famoso “calvo de la navidad”. Me gusto mucho el anuncio publicitario de 2015 el de Justino y poco a poco creo que lo han empeorado hasta llegar a el de este año que personalmente no me gusta.