Un polรญtico โpor etiquetarlo de manera โdecenteโโ esposado.
Saliendo de un aviรณn/helicรณptero?ย 
Vestido con un chรกndal gris Nike Tech.
Y en cuestiรณn de horas, la fotografรญa dio la vuelta al mundo.
No por el producto.
No por la marca.
Por el contexto.
Por el personaje.
Por la noticia.
Y, sin embargo, el resultado -mรกs allรก del polรญtico que podemos hablar largo y tendido-, fue inequรญvoco: el chรกndal se agotรณ en la web de Nike. โฌ220; e inclusive doblando el precio en webs de ropa usada.
Nadie lanzรณ una campaรฑa.
Nadie activรณ influencers.
Nadie comprรณ medios.
Pero el producto estaba ahรญ. Visible. Reconocible. Y ademรกs, en el centro de la conversaciรณn global.
No ha sido un caso aislado en los รบltimos aรฑos.
Un coche completamente calcinado mostraba en su interior un vaso tรฉrmico intacto. El vรญdeo se hizo viral y el vaso Stanley pasรณ de ser un objeto funcional a un sรญmbolo de resistencia y lujo accesible.
Un futbolista recomendando gafas โprotectorasโ sin respaldo cientรญfico, y miles de personas imitรกndolo.
Un presentador cruzando la selva con Crocs por pura comodidad, mucho antes de que fueran tendencia.
Y quien no recuerda unas gafas Dior en una comisiรณn parlamentaria desviando la atenciรณn mediรกtica.
Y mรกs casos tambiรฉnโฆ
Personalmente recuerdo el caso de mis patatas fritas en bolsa favoritas Bonilla a la Vista , que se volvieron virales luego de salir en una pelรญcula 
O tambiรฉn el caso del bolรญgrafo Sharpieยฎ๏ธ que utilizo para las โfirmas famosasโ, y que Donald Trump hizo โsuyoโ para sus rรบbricas profesionales.
Historias distintas.
Contextos en algunos casos opuestos.
El mismo patrรณn.
Una โtendenciaโ creciente de ventas.
Y ojo, que la tendencia no se creรณ en una oficina.
Emergiรณ desde la cultura. De esto hablรฉ el pasado sรกbado en un post. Importante.
Las ventas llegaron, sรญ.
Pero lo verdaderamente valioso fue otra cosa:
relevancia, posicionamiento y enorme conversaciรณn social. La marca en boca de mucha gente. Marketing gratuito.
Y aquรญ estรก ๐น๐ฎ ๐น๐ฒ๐ฐ๐ฐ๐ถ๐ผฬ๐ป ๐ฐ๐ผ๐บ๐ฒ๐ฟ๐ฐ๐ถ๐ฎ๐น.
El azar no se puede controlar.
Pero la preparaciรณn, sรญ.
Las marcas que ganan no son las que fuerzan la tendencia, sino las que tienen el producto disponible en varios canales, la identidad y la estructura listas para cuando la historia suceda sin avisar.
Porque hoy, mรกs que nunca, las marcas no solo compiten por cuota de mercado, compiten por aparecer en la narrativa cultural.
Y quรฉ de la pregunta del millรณn: ยฟEstรก tu empresa o marca preparada para cuando una imagen inesperada la convierta en protagonista?
Imรกgenes tomadas de suplemento YES de La Voz de Galicia