No sólo nos llaman la atención visualmente, sino que sirven también para
transmitir un valor psicológicoLa estrecha
relación entre los colores y las emociones es conocida desde la antigüedad
.
Al margen de características propias de intensidad, luminosidad, claridad o
tono, tienen también una serie de asociaciones simbólicas que
se aprovechan en muchos mensajes publicitarios. A continuación se exponen
algunas de ellas.

Rojo: alegría, amor,
pasión, emoción, agresividad, sangre, poder, vitalidad, peligro, furia.
Azul:
espiritualidad, descanso, tranquilidad, armonía, placidez, serenidad.
Verde:
equilibrio, naturaleza, renacimiento, esperanza, primavera, frescura.
Amarillo:
imaginación, frivolidad, egoísmo, envidia, intensidad, frenesí.
Naranja:
seguridad, confort, placer, amor, erotismo, calor, energía.
Violeta: calma,
autocontrol, templanza, reflexión, intimidad, profundidad.
Blanco: pureza,
inocencia, suerte, claridad, transparencia, paz, estabilidad
Negro: misterio,
silencio, distinción, elegancia, tristeza, luto, seriedad, nobleza, lujo. 
Hay colores fríos como el violeta y colores cálidos como el rojo, el naranja o
el amarillo. El significado asociado a los colores, varía también mucho dependiendo de las diferentes culturas. El color morado por ejemplo, que en
los países latinos se asocia mucho con la muerte, tiene unas connotaciones de
nobleza en las culturas orientales y en cambio el blanco se relaciona con el
luto en algunos países asiáticos. Por otro lado, las asociaciones de
colores dan lugar a interesantes mezclas y matices.  



Aunque las formas se perciben antes que los colores, estos son fundamentales
para retener la imagen recibida y
asociarla a ciertas emociones. Un anuncio en blanco y negro puede utilizar
aisladamente el color para resaltar un aspecto destacable del producto
anunciado. El color rojo resulta muy poderoso a la hora de captar la
atención del espectador, pero también lo es el amarillo sobre negro, por lo que
no sólo hay que tener en cuenta los colores en su aspecto individual, sino
también sus combinaciones


En el anuncio siguiente de Sony-Bravia,
 se puede ver un espectacular estallido cromático en
forma de pelotitas de colores invadiendo las calles de San Francisco, o
explotando como fuegos artificiales de pintura en un gris edificio de Glasgow.
Son las soluciones creativas encontradas por Sony y la agencia londinense Fallon  para
mostrar de un modo gráfico muy llamativo, las virtudes de sus televisores
en color de alta definición Bravia.