El anuncio de la Lotería de Navidad, realizado un año más por la agencia Leo Burnett, se presentó ayer en Madrid. El spot gira en torno al personaje de Justino, vigilante de seguridad en una fábrica de maniquíes.
Siguiendo el claim de la campaña de 2014, “El mayor premio es compartirlo”, el anuncio de este año vuelve a recurrir a la tradición de compartir la compra de un décimo de Navidad.
Y es que tal y como afirmó Juan García-Escudero, Director Creativo de Leo Burnett, en la presentación del spot celebrada en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, “hemos encontrado el lugar al que pertenece este sorteo”.
A este respecto también se ha referido Inmaculada García, Presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, cuando declaró que “este claim sigue siendo el mensaje principal de la campaña” porque evoca y transmite la “bondad, generosidad y la grandeza de los pequeños detalles”.
Así pues, el spot de este año narra la historia de Justino. Un vigilante que al tener horario nocturno nunca coincide con sus colegas de trabajo, pero que irónicamente pasa sus noches rodeado de figuras humanas.
Su soledad y sus ganas de compartir le llevan primero a interactuar con los propios maniquíes, y más tarde a comunicarse a través de ellos con sus compañeros del turno de mañana. En su afán por hacer cosas por los demás, Justino se llegará a olvidar de sí mismo, pero el destino querrá que sus compañeros no se olviden de él.
Leo Burnett ha creado así una figura entrañable para el anuncio de Lotería de Navidad, a la que se le ha dado vida creando incluso un perfil en Instagram.
¿Quieres saber como se creó el personaje de Justino?
Es la primera vez en la historia del sorteo que la campaña de Navidad se basa en un corto de animación. Lo que sí se repite es el volver a hablar de valores universales, generosidad, compañerismo, amistad… a través de un personaje cercano como Justino.
En cuanto a la melodía que acompaña el anuncio de Lotería de Navidad de 2015, se trata de “Nuvole Bianche” compuesta por Ludovico Einaudi y arreglada por Joan Martorell.
Una campaña con el foco en las redes sociales
La campaña, que se comenzará a emitir este 17 de noviembre en TV y cines, tendrá una presencia activa en redes sociales.
La Fábrica de Maniquíes El Pilar contará con su propio perfil de Facebook, en el que se informará del transcurso del día a día. Y las noches de Justino se podrán seguir en el perfil de Instagram creado para la ocasión, @Justino_Vigilante.
Además, la campaña de Lotería de Navidad 2015 contará con inserciones en prensa, exterior, radio y punto de venta.
Fuente: Reason Why
Ver también: «Así se dió vida a #Justino» y «Así ha evolucionado la publicidad de la Lotería de Navidad«
Actualización (18.11.15): Críticas y alabanzas sobre el anuncio de la Lotería de Navidad: opinan los usuarios.