La proximidad de la Navidad está
generando una lluvia fina de expectativas y previsiones positivas en el
sector comercial
. Varias compañías han adelantado ya algunas de las líneas
estratégicas para esta campaña, como la mejora en las condiciones de financiación
al consumo, el refuerzo de las plantillas o el dinamismo que se espera en los
canales de venta por Internet.
Sin duda, la Navidad tiene un
carácter estratégico para el comercio. Estas fechas concentra el
20% de las ventas anuales del sector minorista e incluso el 50%
o
más para algunas categorías de productos, como pueden ser los juguetes o la
perfumería.
Echando la vista atrás,
diciembre de 2013 ya supuso un cambio de tendencia respecto a los años
anteriores.
Así, por primera vez desde 2007, las ventas de comercio crecieron
ligeramente (0,6%) por encima de la media del año (-2,1%). La recuperación
de las pagas extraordinarias de los funcionarios fue un factor fundamental para
estimular el consumo. Principalmente, en la no alimentación.
Para esta campaña hay otros
elementos que animan a pensar que puede ser positiva. El primero de ellos
tiene que ver con el empleo: hasta octubre, los afiliados a la
Seguridad Social han crecido un 1,4%, mientras que en el mismo periodo de 2013
caían a un ritmo del 3,7%
. Sin duda, esta tendencia de recuperación en
el empleo tiene impacto sobre…Leer más...

la
confianza y sobre el consumo, como ya hemos podido ver en los últimos
meses. Así, los indicadores de confianza a vuelto a niveles previos a la
crisis, mientras que el consumo total ha avanzado a mayor ritmo que el PIB. (Consulta
nuestro Resumen de Indicadores del Comercio aquí).

Por otro lado, en la
medida en que los consumidores perciban las rebajas fiscales
, sobre
todo en el IRPF, que entran en vigor en enero de 2015, se podría producir
un adelanto de las compras, principalmente, de bienes duraderos.
Las empresas de ANGED van a realizar un esfuerzo extraordinario para dinamizar el consumo,
facilitar el acceso a las compras en las mejores condiciones y ofrece la oferta
más competitiva en precios y productos. También habrá un refuerzo importante en
la contratación de personal, para atender los picos de consumo.
“Se trata de un periodo del año
en el que el comercio, la distribución, la hostelería, el turismo o la
restauración, entre otros, motivan la generación de empleo para reforzar determinados
puestos en las empresas y satisfacer la demanda”, segura la agencia de colocación Randstad. Para este ejercicio, prevé la generación de 641.000 contratos entre noviembre y enero “lo que supone la mejor cifra de los últimos siete años”, añade.