La promoción de la visita del Papa León XIV a España se centra en el lema oficial «Alzad la mirada» (Jn 4,35), presentado el 7 de abril de 2026, y en la plataforma digital conelpapa.es, donde la Conferencia Episcopal Española ofrece recursos para la preparación espiritual.
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Identidad Visual: El logotipo representa un círculo de personas abiertas y enlazadas, con la Virgen María en el centro, simbolizando la unidad y la apertura a los demás.
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Ejes Temáticos: El lema articula tres ejes asociados a las ciudades visitadas: unidad (Madrid), belleza (Barcelona) y caridad (Islas Canarias).
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Impacto Económico y Mediático: Se estima que el evento generará un beneficio económico ocho veces superior a su coste, gracias al «efecto cometa» de reputación y la exposición internacional en medios globales, comparable a grandes eventos deportivos.
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Acciones Locales: En Madrid, el Ayuntamiento ha desplegado una campaña visual con 100.000 flores blancas y amarillas, 16.000 banderolas y la iluminación de monumentos emblemáticos como Cibeles y la Glorieta de Bilbao con los colores del Vaticano.
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Himno Oficial: Se ha compuesto y lanzado el himno «Alza la mirada», grabado simultáneamente en catedrales de Madrid, Barcelona, Tenerife y Gran Canaria, para fomentar la participación colectiva.
La campaña de promoción de la visita del Papa León XIV a España, presentada por Religión Digital y otros medios, tiene como lema «Alzad la mirada» y busca una invitación a salir de la indiferencia, escuchar al otro y reencontrarnos.
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Eje central: El mensaje se centra en la esperanza, amistad y reconciliación, evitando actores o tramas complejas para conectar con públicos diversos.
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Spots principales: Se han lanzado dos cortometrajes experimentales titulados «Nuevos (viejos) amigos» y «Metro», diseñados para tender puentes en una sociedad polarizada. El primero, «Nuevos (viejos) amigos», plantea un experimento social. La idea de fondo es sencilla: incluso en un contexto de polarización, llevamos toda la vida conectando con los demás, más allá de las barreras que nos separan.
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El segundo, «Metro», recurre a la cámara oculta para mostrar lo que ocurre cuando, en un lugar poco propicio para hablar con un desconocido, alguien decide hacerlo.
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Alcance: La campaña incluye difusión en radio, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales, con el objetivo de que no haya nadie en España que no se entere de la visita.
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Colaboradores: La planificación de medios corrió a cargo de Omnicom Media España, la producción audiovisual de Ábside Media Producciones y la creatividad pro bono de la agencia TheCyranos.
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