En un mundo en el que las catástrofes, la corrupción y lo negativo ocupa buena parte de los telediarios, se agradece de vez en cuando una bocanada de esperanza y optimismo. No es poca cosa: porque un pequeño acto de bondad, un simple gesto de compasión con el que sufre, puede cambiar toda una vida.
Con esta idea han trabajado los publicistas encargados de elaborar la nueva campaña de True Move, una compañía de comunicación tailandesa líder en el sector que continúa así una línea de publicidad que apuesta por los valores. Hace dos años comentamos aquí otra campaña de esta empresa, “Dar es la mejor comunicación”, que tuvo una extraordinaria aceptación popular: diez millones de visitas en dos semanas. Ahora repiten con otro emotivo vídeo que no deja indiferente a nadie.
Como en esa otra ocasión, la empresa ha decidido no publicitar ningún producto. Le basta con contar una historia (“storytelling”) que condense los valores de la marca. Su mensaje continúa el de la campaña anterior, y ellos lo resumen así: “Compassion is true communication”.
Por lo general, cuando una persona vive una situación límite, es capaz de sacar lo mejor y lo peor de sí mismo. Cuando la vida nos maltrata, cuando tenemos un golpe duro e inesperado, o cuando nos sentimos traicionados, nos resulta difícil confiar en los demás: no sabemos ya perdonar, y nos cuesta dar o, simplemente, sonreír.
Sin embargo, esta campaña nos muestra todo lo contrario. Nos dice que es posible cambiar: es posible dar sin esperar nada a cambio. Y nos lo dice sin palabras, por el gesto supera las diferencias de raza, lengua o cultura. Tal y como cuenta esta hermosa historia, existe un lenguaje universal que trasciende todos los demás: el lenguaje de los gestos. Y un pequeño gesto de amor, de compasión, puede llegar a cambiar nuestra vida. Enhorabuena a True Move.
Fuente: Publicidad y Cine con Valores
2 comentarios en “«La compasión es verdadera comunicación»”
Este spot me parece una historia muy bien lograda, que tiene a la compasión como idea, como un elemento resonante de cambio. Desde mi punto de vista es anuncio que te hace olvidar que estás viendo publicidad, ya que te involucra en la historia desde el primer segundo que empiezas a verlo.
Hace unos años esta compañía creó el sport »Giving» que me parece para recordar:
https://www.youtube.com/watch?v=7s22HX18wDY#action=share
Resulta bastante curioso el como las empresas pueden llegar a transmitir un mensaje, estamos acostumbrados a ver en la televisión u otros medios, campañas destinadas al consumo de un producto o un servicios pero rara vez vemos campañas con un sentido tan moralista, que realmente lo que intenta es dar como una enseñanza al espectador de como mejorar sus comportamientos en este caso aprendiendo que no todo se dice con palabras sino que los actos lo dicen todo.
Me parece un buen anuncio, la realización y los diálogos permiten introducirnos plenamente en el anuncio captando nuestra atención, y el final nos deja con una profunda auto reflexión, realmente a día de hoy nos importa más las palabras que los actos, desde mi punto de vista cualquiera puede decir un par de palabras que bien juntadas hagan una frase bonita, pero no todo el mundo es capaz ni sabe expresarse por acciones, realmente les damos poca importancia, cuando son estas las que más dicen de los actos de una persona.