¿Estás interesado en la gestión de marcas? ¿Te gustaría conocer algunas estrategias de innovación?
Además de contestar a esas preguntas, el libro “La esencia del Marketing“, analiza muchos temas fundamentales para todos aquellos interesados en el marketing.
Muchas empresas se enfrentan a competidores que tienen mejores productos, mayores cuotas de mercado y posiciones que parecen casi imbatibles. En esos casos, cuando las ventas no crecen o incluso comienzan a caer, la típica reacción es perderse en un mar de temas (restructuraciones, compra y venta de empresas, reingeniería de procesos, etc.) cuando, en realidad, la mayoría de las veces todo tiene una sencilla explicación: se ha perdido la preferencia de los consumidores.
Algunos de los temas incluidos en el libro:
GESTIÓN DE MARCAS
- 7 pasos para posicionar una marca
- Técnicas para medir el posicionamiento
- ¿Qué diferencia hay entre marca, posicionamiento y “branding”?
- El caso Starbucks: ¿cómo generar un concepto genial y luego (casi) matarlo?
- El caso GAP: cómo no se debe cambiar un posicionamiento o un logotipo
- La fórmula secreta de la Coca-Cola
INNOVACIÓN
- Técnicas para desarrollar exitosamente un nuevo producto
- ¿Qué es y cómo se usa el análisis conjoint?
- ¿Cómo gestionar las innovaciones disruptivas?
- El caso Sony: el nacimiento y ocaso de un gigante japonés
- Las verdaderas razones del éxito de Facebook
- El caso Walmart: una empresa grande como un país
Fuente: Marketísimo
Descargar el manifiesto del Marketing (en inglés) y (en castellano)
1 comentario en “La esencia del Marketing”
Un libro muy interesante. Es verdad que cuando la cosa comienza a ir mal en un negocio una de las primeras opciones es vender el negocio, llevar a cabo reestructuras…y como muy bien dice el post se pierde el eje fundamental que da sentido a decidirse por lanzarse al mercado empresarial:SATISFACER LAS NECESIDADES DE LOS CONSUMIDORES.
Claro que existen más empresas, por lo que es necesario saber a que segmentos de mercado nos dirigimos, posicionar la marca y diferenciarse de la competencia…
En resumen se trata de llevar a cabo una buena aplicación del Marketing. Totalmente de acuerdo "La sociedad necesita más marketing".
Carmen Ortiz. Alumna de Marketing Internacional.