Un simpático señor de panza abundante, vestido de rojo y blanco, ha
llegado desde la fría Laponia y está tratando de colarse por las
ventanas de muchos apartamentos de la ciudad. Se barajan dos hipótesis: o
viene a dejarles algunos paquetes a los ocupantes del piso,
adelantándoseles a otros tres dadivosos visitantes que vendrán en enero
desde una región del mundo mucho más conflictiva, o a recoger el
calcetín que olvidó el año pasado y que los inquilinos le han dejado
como “al descuido” para que, si quiere, también les deje algo en su
interior.
llegado desde la fría Laponia y está tratando de colarse por las
ventanas de muchos apartamentos de la ciudad. Se barajan dos hipótesis: o
viene a dejarles algunos paquetes a los ocupantes del piso,
adelantándoseles a otros tres dadivosos visitantes que vendrán en enero
desde una región del mundo mucho más conflictiva, o a recoger el
calcetín que olvidó el año pasado y que los inquilinos le han dejado
como “al descuido” para que, si quiere, también les deje algo en su
interior.
Antes de ir por las casas, el gordito barbiblanco se ha paseado por
las grandes tiendas y almacenes, y ha hecho colas donde se anunciaban
rebajas. Tiene experiencia en esto de llenar la bolsa. En algún lugar
incluso ha debido abrirse paso a codazo puro y duro, y ha caído al suelo
mientras otros le han pasado por encima con el trofeo glorioso de una
batidora “50% OFF!”. Cajas de zapatos, móviles, vestidos, juguetes y más
juguetes, corbatas, pitos, flautas… De todo va acaparando y colocando
en el trineo, ante el bufido cansado de los renos que no acaban de
enterarse —pobres animales— de que es Navidad. Y Navidad sin regalos es…
O sea, ¡no es, directamente!
las grandes tiendas y almacenes, y ha hecho colas donde se anunciaban
rebajas. Tiene experiencia en esto de llenar la bolsa. En algún lugar
incluso ha debido abrirse paso a codazo puro y duro, y ha caído al suelo
mientras otros le han pasado por encima con el trofeo glorioso de una
batidora “50% OFF!”. Cajas de zapatos, móviles, vestidos, juguetes y más
juguetes, corbatas, pitos, flautas… De todo va acaparando y colocando
en el trineo, ante el bufido cansado de los renos que no acaban de
enterarse —pobres animales— de que es Navidad. Y Navidad sin regalos es…
O sea, ¡no es, directamente!
La multitud de signos de este tiempo es, en realidad, un potaje.
Muchas compras, muchos objetos. Un señor que tiene nombre germánico y al
que, siendo hombre, le llaman “Santa”.
Muchas compras, muchos objetos. Un señor que tiene nombre germánico y al
que, siendo hombre, le llaman “Santa”.
Hay renos, pero también
camellos, los “de toda la vida”, y otros tres personajes, vestidos más
suntuosamente que el anciano del “¡jo, jo, jo!”, que también se dan una vuelta
por las tiendas a ver qué pueden llevar como regalo. Porque eso sí: todos
esperan regalos —¡dos tandas de ellos, a ser posible!—, incluso los que
convulsionan y echan espumarajos al escuchar la palabra “Navidad” y prefieren
que les zumben un desabrido “felices fiestas”.
camellos, los “de toda la vida”, y otros tres personajes, vestidos más
suntuosamente que el anciano del “¡jo, jo, jo!”, que también se dan una vuelta
por las tiendas a ver qué pueden llevar como regalo. Porque eso sí: todos
esperan regalos —¡dos tandas de ellos, a ser posible!—, incluso los que
convulsionan y echan espumarajos al escuchar la palabra “Navidad” y prefieren
que les zumben un desabrido “felices fiestas”.
Sí: asistimos a la apoteosis de la “navidad-cosa”, a un tiempo de
jolgorio que es más “cosa” que Navidad y que, curiosamente, por esa
misma idea de que en este momento del año hay que regalar forzosamente
algo a otros, se vuelve un tormento. Según una encuesta de Rakuten, citada por ABC,
para el 57 por ciento de los españoles la Navidad es un angustiante
sinónimo de enormes gastos en obsequios, acumulación de comidas y
aglomeraciones en los centros comerciales. Algo menos se atribulan los
ingleses (51 por ciento) y alemanes (45), quizás porque los “reyes”
Cameron y Merkel les hurgan menos en el bolsillo.
jolgorio que es más “cosa” que Navidad y que, curiosamente, por esa
misma idea de que en este momento del año hay que regalar forzosamente
algo a otros, se vuelve un tormento. Según una encuesta de Rakuten, citada por ABC,
para el 57 por ciento de los españoles la Navidad es un angustiante
sinónimo de enormes gastos en obsequios, acumulación de comidas y
aglomeraciones en los centros comerciales. Algo menos se atribulan los
ingleses (51 por ciento) y alemanes (45), quizás porque los “reyes”
Cameron y Merkel les hurgan menos en el bolsillo.
Pero la Navidad no es exactamente luces coloridas, ni anuncios publicitarios, ni el tour
anual que cumple puntualmente Santa Claus. Muy lejos de los destellos
de las megaciudades, hay poblados donde jamás se ha visto una bombilla, y
donde un grifo puede ser confundido con un revólver. Existen sitios
donde la nieve del arbolito no es de algodón, sino real, fría, y la
sienten sobre sí los tiritantes refugiados de guerra, gente que debió
correr para salvar del destrozo no sus móviles o sus tabletas, sino el
bien más apreciado, el mayor de todos…
anual que cumple puntualmente Santa Claus. Muy lejos de los destellos
de las megaciudades, hay poblados donde jamás se ha visto una bombilla, y
donde un grifo puede ser confundido con un revólver. Existen sitios
donde la nieve del arbolito no es de algodón, sino real, fría, y la
sienten sobre sí los tiritantes refugiados de guerra, gente que debió
correr para salvar del destrozo no sus móviles o sus tabletas, sino el
bien más apreciado, el mayor de todos…
Allí, entre las tiendas, es Navidad, aunque el gordito del trineo y
los renos no dé con el sitio en Google Maps. Porque el gozo no depende
de sus paquetes, sino de un hecho: “Lo que ocurre en Navidad es que nace
Dios. Fin”.
los renos no dé con el sitio en Google Maps. Porque el gozo no depende
de sus paquetes, sino de un hecho: “Lo que ocurre en Navidad es que nace
Dios. Fin”.
Justamente con esa verdad simple y llana, la campaña Conspiración de Adviento
está tocando a la puerta de las conciencias. Que no es época de hacer
regalos inútiles, ni de llenarse los ojos y el corazón de objetos que,
más temprano que tarde, terminan estorbando y se sacan de casa para que
el camión de basuras los lleve a donde puedan contaminar alegremente el
medio ambiente por algunas décadas.
está tocando a la puerta de las conciencias. Que no es época de hacer
regalos inútiles, ni de llenarse los ojos y el corazón de objetos que,
más temprano que tarde, terminan estorbando y se sacan de casa para que
el camión de basuras los lleve a donde puedan contaminar alegremente el
medio ambiente por algunas décadas.
Regalos que dar, no que recibir
Unos muebles nuevos, o un móvil de última generación, “alegran” la
vida, en efecto, solo que es una “alegría” con fecha de caducidad. Ya se
encargará alguna transnacional de la electrónica de enamorarnos con un
nuevo artefacto “megatáctil- ultrapantallístico”, que nos hará
considerar patéticamente inferior el último que nos puso en la vidriera,
aunque esté como nuevo.
vida, en efecto, solo que es una “alegría” con fecha de caducidad. Ya se
encargará alguna transnacional de la electrónica de enamorarnos con un
nuevo artefacto “megatáctil- ultrapantallístico”, que nos hará
considerar patéticamente inferior el último que nos puso en la vidriera,
aunque esté como nuevo.
Definitivamente, habría presentes mejores, más en sintonía con la
voluntad de Aquel cuyo nacimiento se celebra. Regalos que dar, no que
recibir. El regalo del tiempo, por ejemplo; de dedicar un rato del día a
acompañar a las personas que viven solas, o a las que, más que el
tintín de los cascabeles, escuchan constantemente el “bip-bip” de un
aparato que les ayuda a agarrarse a la vida. O privarse de comprar un
trasto más y destinar ese dinero, aunque sea poco, a apoyar a quienes
necesitan tiendas de campaña, medicinas y ambulancias en algún remoto
rincón del desierto iraquí, a quienes precisan agua potable y alimentos
en Sudán del Sur, a los que les importa un pepino qué diferencia a un
producto “de marca” de uno de “marca blanca”, porque el verbo comprar no tiene para ellos más importancia que la palabra esencial: vivir.
voluntad de Aquel cuyo nacimiento se celebra. Regalos que dar, no que
recibir. El regalo del tiempo, por ejemplo; de dedicar un rato del día a
acompañar a las personas que viven solas, o a las que, más que el
tintín de los cascabeles, escuchan constantemente el “bip-bip” de un
aparato que les ayuda a agarrarse a la vida. O privarse de comprar un
trasto más y destinar ese dinero, aunque sea poco, a apoyar a quienes
necesitan tiendas de campaña, medicinas y ambulancias en algún remoto
rincón del desierto iraquí, a quienes precisan agua potable y alimentos
en Sudán del Sur, a los que les importa un pepino qué diferencia a un
producto “de marca” de uno de “marca blanca”, porque el verbo comprar no tiene para ellos más importancia que la palabra esencial: vivir.
Sí, hace falta el regalo de la solidaridad. Si el gordito de la bolsa nos trajera un poco, su viaje habrá valido la pena.
Jesús Luque
Fuente: Aceprensa (servicio libre de acceso on line)
1 comentario en “La Navidad, inundada por la marea comercial”
Es curioso como la Navidad vista con perspectiva se ha convertido en una orgía de consumo.
Ahora que la líder a Papá Noel, que no hay que olvidar que es producto de la asimilación de una leyenda nórdica para una campaña publicitaria de Coca Cola, podemos aprovechar y recordar qué durante el inicio del invierno se celebran varias festividades en múltiples culturas: Kwanzaa, Hanukkah, Yule…
es un gran momento para lanzar campañas de marketing puesto que muchos trabajadores en España disponen de una paga extra qué gastar.
Echando la vista atrás, el mejor recuerdo que tengo de las navidades durante mi infancia era el poder estar dos semanas sin ir al colegio, jugando en casa y viendo a miembros de mi familia que vivían lejos.
Podemos reconducir el consumismo capitalista y sacarle provecho no solo para estimular las ventas durante estas fechas, sino también para pasar tiempo con nuestros pequeños y con nuestros mayores.
Tras haber pasado seis años de mi vida trabajando en un centro comercial qué habría durante todas las navidades no tengo muy buenos recuerdos de esta fecha como adulto pero siempre podemos mirar al frente y construir nuevos y mejores recuerdos.
El consumo extra no es lo único que tienen estas fechas qué podemos utilizar como excusa para hacer eventos especiales con nuestros seres queridos.