La agencia Neuromedia ha publicado un análisis sobre el recuerdo vinculado a la edad y el medio. El recuerdo publicitario es la clave a la hora de establecer estrategias de medios. Vivimos hiperconectados y recibimos un impacto publicitario cada 10 segundos, lo que significa 6.000 impactos publicitarios diarios. El ser humano sólo es capaz de retener un máximo de 18 mensajes, con capacidad para captar su atención, conectando con un significado y generando un recuerdo.
Por ello, es esencial conocer que el recuerdo varía según la edad y delimitar qué medios recuerda mejor el público objetivo, para tenerlo en cuenta a la hora de realizar una adecuada planificación estratégica en medios. Ante la pregunta sobre qué publicidad recuerdas, qué marcas y en qué medio, sin sugerir ningún tipo de marca, sector o producto (top of mind de Imop), cada grupo de edad responde de una manera distinta.
Saray García, consultora estratégica de la agencia de consultoría y gestión integral de medios, Neuromedia, sostiene: “Los jóvenes recuerdan en un número mayor de medios publicidad diferente. Por la propia naturaleza de la edad, están más abiertos a estímulos que están marcando sus aspiraciones y pautas comportamentales en el mundo adulto. En los más jóvenes, las emociones y las influencias pesan más, ya que están en un tránsito de maduración y a su vez, encuentran en las marcas los valores, principios y comportamientos que les identifican”.
Las personas mayores, a las cuales caracteriza el poder adquisitivo, ya identifican y conocen las marcas que están establecidas en nuestra sociedad, las decisiones de compra son más rutinarias y en las decisiones de alto nivel de implicación, como una casa o un coche, se informan, comparan y preguntan, aunque haya un interés y un deseo previo creado gracias a la publicidad. Esto supone que aparte de la aspiración y el deseo de adquirir una determinada marca, existe una reflexión relacionada con el gasto.
Con los datos sobre el papel, el recuerdo en los más jóvenes se advierte principalmente en la televisión, donde más del 90% de los jóvenes recordó algún anuncio publicitario. No obstante, el concepto de televisión en los jóvenes no es el mismo que en los adultos, ya que para los primeros se extiende a cualquier contenido audiovisual que se ve en ese dispositivo.
Pero ¿qué ocurre con la prensa y la radio? Estos dos medios son los que poseen la audiencia más fiel y más interesada en los contenidos. Su baja saturación, la frecuencia de exposición a la publicidad y la credibilidad que el propio usuario les otorga, hace que en estos medios se genere un recuerdo muy cualificado, sobre un público muy segmentado.
También existen diferencias entre los sectores más recordados según la edad debido al interés de compra. Por ejemplo, los más jóvenes recuerdan más publicidad de temas relacionados con la cultura, vestimenta o telefonía, así como los más mayores recuerdan más anuncios de temas relacionados con el hogar: alimentación, bebidas, limpieza, electrodomésticos, muebles o vehículos.
Aunque puede existir la tentación de ligar el recuerdo a la inversión generada en publicidad en cada medio, lo cierto es que esto no ocurre. El caso más significativo es el del cine, que tiene ratios muy elevados de recuerdo con relación a la inversión (0,8% anual del total de inversión en publicidad y un índice de recuerdo publicitario del 16% en 2018).
Fuente: La Publicidad
Más información en “Así varía el recuerdo publicitario segúnedad y medio“
3 comentarios en “¿Qué medios recuerdan mejor los jóvenes?”
La publicidad esta cambiando mucho , sobre todo a la hora de hablar de las personas mas jóvenes que cada vez ven menos la televisión . Yo diría que hoy en día la publicidad esta separada en 2 bloques, para los jóvenes, que se coparte a través de redes sociales (Instagram , Youtube etc..) y también los anuncios previos a la película del cine y para las personas mas adultas, donde están enfocados en la televisión. Yo que no veo nada la televisión me encuentro en las redes sociales anuncios relacionados con mi historial de búsqueda (basados en los cookies). Hoy en día la publicidad esta cada vez mas clasificada según la clase de persona y sus preferencias.
Efectivamente, las estrategias de comunicación están cada vez más segmentadas y se dirigen a un público objetivo muy concreto. La edad es una variable muy clara para la segmentación del público objetivo. Por favor, coméntalo en clase. Aprovecharemos para comentar Conceptos y Estrategias al respecto.
Si que es cierto que la publicidad está segmentada, obviamente las personas encargadas en todo lo que puede englobar el mundo publicitario saben en qué momento hacerlo, como hacerlo y que promocionar. Me gustaría comentar que también tiene que ver la edad, me explico, lo que los adultos tienen como prioridad es porque todo lo anterior ya lo han conocido y saben manejar mejor la situación de no comprar cosas que puedan ser momentáneas o que en un cierto tiempo no le den la utilidad que esperaban.
La publicidad como todos sabemos es un elemento clave para aumentar el beneficio de un producto ,y lo que yo quiero recalcar es que, con eso no vale. Voy a poner el ejemplo de un teléfono móvil de última generación con unas características novedosas, algo que todos deseamos en especial los jóvenes, pues ese anuncio debería emitirse en una franja horaria en la cual la mayoría de nosotros(jóvenes) pudiésemos verla, ya que seríamos los mayores demandantes. Yo creo que todo es un círculo vicioso, y que la publicidad está repartida por todos los sitios, desde las redes sociales hasta los periódicos y radios,( mandando diferentes mensajes de diferentes productos o servicios ) para poder llegar a todo tipo de público y poder satisfacer sus deseos y necesidades.
ADE TARDE.