Rebajas primaverales del “mid-season”

  1. Inicio
  2. /
  3. Fundamentos Marketing
  4. /
  5. Rebajas primaverales del “mid-season”

images

Las series y los deportes americanos no son los únicos que tienen un «mid-season» particular. A los giros de guion en mitad de una temporada televisiva y los partidos de baloncesto en el ecuador de la campaña se ha sumado en los últimos años otra definición del término: las rebajas.

Al igual que sucede con otros periodos de descuentos como el «Black Friday» o el «Supermonday», distintos comercios españoles se han sumado a estas rebajas americanas. De hecho, grandes firmas como Zara, Stradivarius, Mango, H&M o Cortefiel ya han puesto en marcha grandes descuentos con motivo de este nuevo evento.

El «mid-season» se utiliza como una fórmula para relanzar los productos que no se han venido a principio de temporada. Muchas empresas lanzan nuevos productos en enero, un mes que marca el inicio natural de las rebajas. Dada la rápida renovación que muchas marcas (Zara) llevan a cabo de su catálogo, el «mid-season» supone una buena oportunidad para promocionar productos que, aunque se han lanzado hace pocos meses, ya han quedado en cierto sentido desfasados.

Su lanzamiento coincide con el inicio del mes de abril, un mes que marca aproximadamente la mitad de la temporada («mid-season»). Este periodo de descuentos sirve como anticipo de las rebajas que se producen en julio y agosto y amplía las que se lanzaron a principios de año. Aunque evidentemente todavía no se cuenta con cifras oficiales, el buen ritmo de las rebajas de navidad y jornadas específicas como el «Black Friday» o el «Cibermonday» hacen prevér un buen resultado en este periodo.

Desde que en 2012 se liberalizara el periodo de rebajas, los comercios han ampliado sus jornadas de descuentos. Con los periodos antes descritos, las grandes firmas nacionales aseguran tener una oferta competitivida prácticamente todo el año. Las rebajas han acabado por solaparse.

Además, estos descuentos pueden relanzar un comienzo de año nefasto para el comercio. El presidente de Acotex, Eduardo Zamácola, admitió hace escasas semanas que el principio de 2016 había sido «durísimo» y había registrado «tres meses de caídas». Prácticamente al mismo ritmo se ha desplomado la confianza del consumidor, que se ha visto lastrada por las dudas de la economía, tanto nacional como global, después de marcar máximos a finales de 2015. Desde que comenzó el año, este índice ha caído 13,8 puntos.

Las grandes marcas intentan por tanto relanzar el consumo con nuevas rebajas. Estas son algunas de las más interesantes:

Fuente: ABC

2 comentarios en “Rebajas primaverales del “mid-season””

  1. Patricia Lozano

    En mi opinión como consumidora estas “oportunidades” que lanzan las marcas de moda para impulsar nuestro consumo no me parece una manera ventajosa de adquirir productos ya que son productos que en su momento no tuvieron el debido éxito y para desprenderse de ello lo ponen a precios más baratos.
    Este tipo de situaciones lo que hacen las tiendas es que cuando tu vas a comprar en momentos de rebajas, tú adquieres lo que realmente vale ya que es ropa que no se ha vendido y pierde valor, y por otro lado en las estanterías que están en sus proximidades colocan los modelos de nueva temporada más atractivos para que compres lo nuevo a más precio.

  2. El “mid-season”, el “BlackFriday”, y otros eventos comerciales suponen ya no solo un evento empresarial y de consumo de la empresa sino que ha devenido en un elemento más de nuestra cultura, como ya lo es San Valentín o el “Día del Padre”. El problema empresarial surge cuando ya deja de ser una excepción dicho evento y ya se convierte en algo cotidiano y nada especial, ya que los consumidores porqué querremos comprar un producto hoy si la semana es “WhiteSunday” y el siguiente “BlueMonday”, por decir dos ejemplos inventados, ya será menos evento y algo más frecuente.
    Las empresas no deben abusar de esta técnica de eliminar stock.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Scroll al inicio