El Singles Day, día en el que más ventas online se registran en el mundo, aún no triunfa en Europa, donde el Black Friday sigue siendo la jornada ecommerce del año.
De procedencia china, el Singles Day se celebra cada 11 de noviembre en homenaje a los solteros y se ha convertido en el día que más compras online se realizan a escala mundial, por encima de otras fechas señaladas como San Valentín, el Black Friday o el Cyber Monday, sobre todo impulsado por la potencia del mercado asiático.
Sin embargo, según señalan desde Idealo, el comparador de precios, en Europa esta fecha no supone un incentivo relevante para las ventas online. De hecho, el crecimiento de búsquedas de productos online el 11 de noviembre de 2015 sólo subió un 9% en el viejo continente.
“Es cierto que desde la primera semana de noviembre es posible observar una curva ascendente en cuanto al volumen de búsquedas, aunque no con la intensidad registrada en los mercados asiáticos”, comenta Mikko Fiorani, Head Internacional de Idealo, que añade: “Este ascenso en Europa se puede achacar más probablemente a los primeros pasos de la campaña navideña que al Singles Day, que aún no ha cuajado en los mercados occidentales”.
Black Friday
El Black Friday, a finales de noviembre (este año será el 25), sigue siendo el rey de las compras ecommerce en Europa. El año pasado se registraron un 62,6% más de búsquedas en Europa durante el llamado viernes negro, demostrando que la influencia americana en Europa sigue siendo la más importante. En el caso del Cyber Monday, las búsquedas crecieron un 36% el año pasado.
| Alibaba tiene puesto el foco en Europa
La celebración del Singles Day llevaba a cientos de jóvenes chinos sin pareja a organizar fiestas y karaokes para celebrar su soltería. Sin embargo, la costumbre de hacerse un detalle entre solteros pronto se vio respaldada por Alibaba, el gigante chino del ecommerce, que en 2009 decidió aprovechar la celebración para potenciar la venta online. El éxito de la primera edición fue tal que ya el año siguiente se sumaron cientos de tiendas online y la cifra no ha parado de crecer hasta llegar a las 40.000 tiendas que participaron en la pasado edición. Sin embargo, la compañía ha decidido superar los 14 billones de dólares ganados en 2015 y este año ha preparado un show cuya anfitriona será Katy Perry y que podrá seguirse online durante el 11 de noviembre, dejando claras sus intenciones de convertir el Singles Day en una celebración mundial, probablemente a partir del año que viene. Fuente: IPMARK Ver también la entrada del blog de Idealo, con información complementaria. |
6 comentarios en “El Singles Day no triunfa en Europa”
Acabo de descubrir por qué AliExpress hoy tiene muchos productos con descuento.
Llevan saltándome notificaciones de descuentos en la app desde hace una semana, pero no sabía por qué se hacía.
Tengo claro que voy a aprovechar este día para comprar alguna cosa que necesitaba con urgencia, y así no espero al Black Friday.
Probablemente, esta fecha (Single’s day) no es tan conocida en Europa porque pocas webs comerciales se han preocupado en publicitar este día. Pero estoy segura de que en unos años, este día será tan conocido como el Black Friday o el Cibermonday, ya que actualmente hay muchos solteros 😀
Se nota mucho que sin estos días la gente se espera a comprar en navidad y hay un parón de ventas muy grande en noviembre; gracias a estos día como el black friday, cyber monday o el singles day consiguen que el mercado no se pare tanto, una buena estrategia porque ahora, yo por lo menos, hago mis compras de navidad en el black friday.
Son muchos los motivos por los que este día no acaba de tener éxito del todo en Europa. Pero, también, en China hay cierta controversia el mismo.
Uno de los problemas que señalan es que los vendedores que utilizan Alibaba para vender sus productos dicen que se les presiona de manera excesiva para que realicen ofertas y descuentos. Lo cual, hace que todos ellos se vean obligados a realizar promociones ya que de otra manera les perjudicaría en el futuro.
Además, los vendedores que recurren a estas plataformas que se mencionan en el texto, suelen ser pequeñas empresas y su gestión del stock no es tan eficiente como la de las grandes empresas. De manera que, muchas veces la demanda que se genera es mucho mayor que la oferta existente y tienen serios problemas para atender a los pedidos.
Otro problema, es que desde el día 4 de noviembre en las páginas web se pueden ver que descuentos van a tener los productos este día. Haciendo así, que los clientes retrasen el momento de su compra generando un pico excesivo en la demanda en un solo día.
En definitiva, creo que sería interesante revisar cómo se lleva a cabo este “Single’s Day” para que todas las partes salgan beneficiadas.
El 11 de noviembre ha sido dia de rebaja en China. El 11 de nov este ano, que es hace dos dias, la venta online en Tianmao de Alibaba alcanzó a 120700 millones de yuanes ( 16.100.000.000 euros) . Si los chinos quieren hacer compras, lo primero que se les ocurre es mirar la pagina web de Alibaba o su APP en móvil. Todo el mundo en China hacen compras en Tianmao, Taobao, que son dos maoyres plataformas del grupo Alibaba. El ecommerce se ha desarrollado rapido en China pero eso tambien significa competencia violenta.
Diferente a España, en China, las marcas, empresas grandes y conocidas, como Apple,Zara, Mango, Nike, Adidas, venden productos en Tianmao, no en su propia pagina web. Mientras que en Taobao, otra plataforma de online shopping de Alibaba, pequenas empresas oe individuales pueden abrir tiendas y vende productos, como Ebay en Europa.
Lingyue Zhu,( Julia).
El 11 de noviembre es un día muy importante de China.En este día,muchos productos son más baratos que normal ,por eso,muchas personas en Chinas pueden comprar por internet,por ejemplo:Taobao,Tianmao…Es que muchas personas hacen compras online,el internet a veces no funcional.Creo que este día,el enconomía de China aumenta muchos.Pero hay una problema:las personas han usado mucho dinero para comprar,preo los productos que compraban no necesitan,esa compra ha sido un desperdicio de dinero,por eso,para mi no me gusta.
Alibaba Group es un consorcio chino dedicado al ECommerce en Internet. Este año he ingresado muy bien en el 11 de noviembre, el día importante en China, El Singles’ Day. El Black Friday, también es un día que empieza la gente a comprar online. Hay muchísimos productos que están en descuento, pero hay productos más baratos en tiendas reales. Sin embargo, creo que la competencia de las dos maneras de comprar será mayor.