Es frecuente que valoremos el comportamiento de un producto, marca o tienda en función de la relación calidad-precio. En el contexto de elección de la tienda, ha sido el atributo más importante durante muchos años, aunque en las últimas mediciones ha cobrado relevancia la proximidad, relegando al mítico calidad-precio a un segundo puesto. En el […]
La relación calidad-precio está sobrevalorada Leer más »
Cualquiera que se dedique al marketing o haya estudiado algo (aunque sea poco) de este tema, le sonará la teoría de Jerry McCarthy sobre las 4 Ps del marketing: las tradicionales políticas de producto, precio, distribución y comunicación. Esta teoría durante muchos años ha tenido vigor, y aunque aún sirve de base, la situación actual
Una nueva forma de hacer Marketing Leer más »
En el mundo de la enseñanza los docentes han de hacer frente a muchas ideas preconcebidas que están enraizadas en la mente de los alumnos y que resulta difícil cambiar. Estas ideas se sustentan en la continua construcción de conocimiento desde la infancia y que se va generando a partir de inputs no estructurados y
Ideas preconcebidas sobre las dimensiones del producto Leer más »
La digitalización de los contenidos (fotografías, música, vídeos, libros) ha permitido a mucha gente darse cuenta de que a menudo lo que queremos no es el disco en sí, sino la música que está grabada en él (quizá en forma de MP3). Con servicios como Spotify se ha visto que no es necesario poseer aquella
¿Qué es el Consumo Colaborativo? Leer más »
La aplicación de modelos que funcionan en el mundo digital o software en el ámbito de la fabricación digital puede transformar el modelo industrial. Hay una serie de razones cuya convergencia está cociendo una nueva revolución –de dimensiones aún imprevisibles– con impacto no solo en nuestro modelo productivo, sino también en nuestro modelo económico. ¿Cuáles son
Claves para entender la fabricación digital Leer más »
Hace cincuenta años Bimbo introdujo en España un producto desconocido hasta entonces en nuestro país: el pan de molde. Desde entonces su presencia en el mercado alimentario español no ha dejado de crecer, de tal forma que el pan de molde, sea de la marca que sea, se le conoce como “pan Bimbo”. Pero no es el único
Cuando la marca se convierte en el producto Leer más »
