Es la pregunta que se responde en numerosas escuelas de negocios al estudiar el modelo de negocio de Zara y del grupo Inditex, ya que todas las marcas siguen el mismo modelo que Zara. En este sentido, su estrategia se basa principalmente en la diferenciación y sus principales fortalezas son: Producto de calidad y diseño
¿En qué consiste el éxito de Zara? Leer más »
Es muy frecuente que las personas que no tienen conocimientos de Marketing, confundan este término con Publicidad. Tenemos que tener claro las diferencias del significado cada uno de esos dos términos. Aunque ya lo hemos comentado, conviene insistir en esas diferencias. Así me lo han propuesto varios alumnos como por ejemplo Mercedes, Elena o Manuel,
Marketing no es = a Publicidad Leer más »
Zara no hace publicidad convencional. No veréis un solo spot de televisión, un anuncio en prensa, una valla publicitaria o banners en internet. Ni una publicidad de Zara. Y aún así es la marca española de más éxito, con su dueño Amancio Ortega como persona más rica de Europa y de las tres personas más ricas del
Marketing y Publicidad de Zara. Caso Zara Leer más »
Zara, Movistar y Banco Santander son las tres marcas más valiosas de España, según el ranking Mejores Marcas Españolas 2017, publicado por la consultora estratégica de marca global Interbrand. La séptima edición de este informe recoge las 30 marcas más valiosas del país, así como cinco “Brands to Watch”, una selección de marcas disruptivas que
Zara, la marca más valiosa de España Leer más »
La premisa por la que se rige el grupo Inditex: “Dar al cliente lo que necesita en el menor tiempo posible”, conlleva más complejidad de lo que parece y es difícilmente imitable. Por eso, cuenta con una sala de operaciones en Arteixo (A Coruña), que parece una sala de mando de la NASA, llena de
Inditex y su especial sala de la NASA Leer más »
En el Ranking Europeo de Retailers, elaborado por Kantar Retail, aparecen tres referencias españolas: Mercadona, que se mantiene en el puesto 20, y El Corte Inglés e Inditex, que se sitúan en el 30 y el 31, respectivamente, después de escalar una plaza en el último año. Por su parte, el grupo Schwarz, propietario de
Ranking Europeo de Retailers Leer más »
