Te doy mi wifi

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Entre las campañas premiadas en
esta pasada edición del festival de El Sol, una de las que más
me llamó la atención es “Wifi” realizada por TBWA para McDonalds,
que se refiere al uso que los locales cercanos a McDonalds y el público en
general hace de su red wifi, aprovechando que es gratuita.
¿Cómo convertir en cliente a un
público que te quita tu red wifi sin intimidarlo?
Con ingenio, tacto y humor. Y
así es como McDonalds ha cumplido su objetivo: a través de un mensaje directo y
simpático, apareciendo donde nadie esperaba encontrarlo e incluso poniendo la
otra mejilla, ofreciendo a los destinatarios ofertas y regalos. 

Premiada con dos soles: oro en
Campañas Integradas – Eventos y plata en Marketing Promocional –
Campañas de bajo coste
,
resulta paradójico que la campaña de la cuarta
marca más valorada en el ranking de Brandz 2013 sea
premiada por utilizar un presupuesto mínimo. Muchas veces la eficacia es más
accesible de lo que parece.

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