El pasado 1 de febrero tuvo lugar
la Super Bowl, el partido final de la temporada 2014 que
enfrenta al ganador de la Conferencia Americana con el de la Conferencia
Nacional. Este año, y en un duelo histórico, los New England Patriots derrotaron
por 24-20 a los Seattle Seahawks, con un Tom Brady totalmente
inspirado, que batió el récord de pases de anotación del legendario Joe Montana

y se convirtió en el tercer quarterback en la historia que gana
cuatro Super Bowls.
Los anuncios que se emiten en los
intermedios son, con diferencia, los más caros de la televisión
norteamericana
, y las agencias se vuelcan en spots originales,
espectaculares y emotivos que puedan impactar y conmover a a una audiencia
que supera con creces los cien millones de espectadores
. Este año, la cadena NBC ha cobrado 4,5 millones por 30 segundos de publicidad.

 Los anuncios de la compañía de
automóviles Nissan no habían estado presentes en la Super Bowl
durante los últimos 18 años. En 2015 han vuelto por fin, y lo han hecho con
un anuncio emotivo y familiar, “With dad” (Con papá)
, que narra la
historia de un piloto profesional de carreras que cada fin de semana se
despierta en una ciudad distinta. El spot arranca con el nacimiento de su hijo
y los buenos deseos del padre por compartir el máximo tiempo posible con su
esposa y con él
. Poco a poco, a medida que va ganando premios y mejorando
su estatus, los contactos se van distanciando, y ya sólo puede hablar con
ellos por teléfono… o ni siquiera de ese modo
. Su esposa siente en el alma
su constante lejanía, aunque trata de disimularlo delante del hijo. Y
ambos siguen por televisión cada una de sus carreras, no exentas de riesgos y
peligros.

El relato aborda la difícil
tarea de ser padre cuando la ausencia física del hogar es frecuente y prolongada
.
La bella canción que escuchamos de fondo («Cats in the Cradle«,
de Harry Chapin) es un sutil contrapunto al esfuerzo de este padre, que intenta
encontrar un equilibrio entre trabajo y familia
, entre sus legítimas
aspiraciones de éxito profesional y las ineludibles obligaciones como marido y
como padre. su hijo crece con el tiempo; y, al llegar a la adolescencia, lo
único que anhela es estar “con papá”
, por eso echa de menos su presencia en
tantos momentos de su vida.
A pesar de todo esto, el
anuncio transmite un mensaje positivo a las dos partes implicadas: padre e hijo
.
Un mensaje enternecedor que puede resumirse así: la distancia física es
superable cuando hay proximidad afectiva
. Esto se aprecia, sobre todo, en
el sorprendente giro final.