Philips, líder mundial en tecnología de la salud, acaba de lanzar su última campaña en Australia a través de la agencia Ogilvy & Mather. El spot cierra su historia con el mensaje habitual de la compañía: “Siempre hay una manera de hacer la vida mejor“. Esa es la síntesis de su storytelling.
El breve relato juega con dos elementos clave: la sorpresa y el humor. Un hombre normal y corriente, quizás un poco más estresado de lo normal, se despierta una mañana y empieza una carrera contrarreloj para llegar al trabajo: entre otras cosas, toma un sándwich mientras se ducha. De repente, le vemos vestirse de… ¡Spiderman! aunque su porte no es precisamente el de un héroe. Su inmediata carrera por la ciudad nos confirma en la impresión de que poco tiene de héroe salvador del mundo, aunque algunos detalles -a la par que retrasan su carrera- sí muestran su valía personal, como cuando ayuda a una ancianita a subir el carro de la compra por una escalera de interminables peldaños.
Al final, descubrimos el sentido de esa extraña aventura. Y nos damos cuenta entonces de que, en cuestiones de salud, la tecnología debe ir siempre sazonada por una buena dosis de cariño.
Dirigido a profesionales de la salud, el spot quiere mostrar cómo Royal Philips ve la salud de manera diferente, porque pone a las personas en el centro de su actividad. Ellos enfocan los problemas a través de los ojos del paciente, y eso les inspira para tratar de innovar cada día.
Ahora es el momento de que veas el anuncio:
https://www.youtube.com/watch?v=PBGcW5AtKyg
Para cerrar este breve comentario, nada mejor que las palabras de Eva Barrett, responsable global de publicidad de la marca: “Esta campaña tiene como objetivo cambiar la percepción de nuestra marca entre la audiencia: no somos una compañía tecnológica y fría, sino una compañía tecnológica y humana (…). El spot está inspirado en una historia real, la historia de un limpiador de ventanas, que se viste de hombre araña para llevar un poco de alegría y entretenimiento a los niños enfermos. Él cree que animarlos les ayuda a recuperarse más rápido… Y es verdad, porque a veces la sonrisa es la mejor medicina“.
Fuente: Publicidad y cine con valores
4 comentarios en “El héroe es el que trasmite alegría”
Me parece un anuncio muy original e interesante. Ya sabemos el prestigio de una marca tan conocida como es Philips, pero en este caso en lugar de enseñarnos los productos que comercializa, nos demuestra y nos quiere dar a entender que cualquiera de nosotros podemos convertirnos en un “superhéroe” a través de pequeños gestos a lo largo del día.
Es refrescante y alentador ver que la percepción que tienen las marcas de nosotros esta cambiando, que están cambiando su centro de los beneficios y los productos, a los seres humanos que vamos a comprar esos productos que aunque al final quieran vendernos cosas nosotros seamos una parte de la ecuación no una variable externa a ella.
La semana pasada,veíamos juntos este vídeo en la clase.A mi me gusta mucho este frase”Siempre hay una manera de hacer la vida mejor”. He pensado mucho sobre este tema.Creo que el existe de mercado también es una manera para mejorar la calidad de nuestra vida. El mercado satisface a nuestras necesidades así que podemos disfrutarnos los viajes ,los paisajes y la vida.Este anuncio es un poco parecidos a los del servicio público. Las personas que ayudan a los demás serán los héroes de la vida,se transmite su buena voluntad ,su amor y su sonrisa. Y les respetan mucho por los demás. Y a mi parecer,esta regla también existe en el mercado.Las empresas que se tratan con sus clientes con responsabilidad ,paciencia y confianza ,y ayudan a las personas a mejorar la vida con sus productos de buena calidad.Serán ganadores entre las competencias del mercado.
A mi me gusta mucho los hèroes y creo que son populares todo el moundo.Especial para los niños,los hèroes significan mucho.por eso usa el hèroe para hacer propagando es genial,la causa es en los juicios de personas,hèroe significa protecciòn y fuerte.se sienta bien con la tema de healthcare,y los niños lo prefieren mucho.En mi opiniòn,los medicos son como hèroes, puede atraer los enfermos que necesitan el siento de seguro,porque se va a pedir ayuda a un hèroe es un acto inconsciente.