IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, formará un Comité de trabajo, con la participación de los principales actores implicados en el panorama de la publicidad digital (como medios, agencias, o anunciantes) con el objetivo de debatir propuestas y encontrar soluciones al problema de los adblockers.
Para ello, llevará a cabo una serie de iniciativas entre las que se encuentra la elaboración de un estudio con el fin de conocer el impacto de los adblockers en el mercado español y los motivos por los que los usuarios bloquean los anuncios; asimismo se reunirá con las empresas de adblocking para entender las razones del bloqueo y sus modelos de negocio.
Con el fin de llegar a una solución para este problema global, IAB Spain también está colaborando con el IAB Tech Lab de IAB USA, que entre otras medidas, elaborarán las directrices de buenas prácticas basadas en el programa L.E.A.N (Light Encrypted Ad Choice Supported Non-Invasive Ads) trasladando su implantación a otros mercados.
Para Paula Ortiz, Directora Jurídica y de Relaciones Institucionales de IAB Spain y coordinadora de este Comité de Trabajo, “tenemos que identificar las actitudes del consumidor hacia la publicidad digital, y responder a través de soluciones de autorregulación que sean beneficiosas para todos”.
Fuente: IPMARK
Para conocer otro análisis, desde el punto de vista del consumidor, te aconsejo leer el post de Enrique Dans: “La publicidad y su reset“
1 comentario en “IAB Spain busca soluciones a los adblockers”
Como una usuaria de adblockers, cuando sé que las asociaciones de la publicidad están investigando sobre el problema de adblockers, tengo miedo que en el futuro no podría usar los adblockers nada más. Pero cuando termino leyendo este artículo, me da alegría ver lo que dice Paula Ortiz que van a “responder a través de soluciones de autorregulación que sean beneficiosas para todos”.
Ellos no piensan sobre cómo desbloquear los adblockers tecnológicamente, sino investigan sobre el “por qué” los usuarios usan adblockers para entender las razones del bloqueo y sus modelos de negocio, así pueden mejorar sus estrategias de marketing digital basado en los resultados. Me parece inteligente.
El mercado siempre hay que entender a sus consumidores para lograr más consumidores nuevos y mantener los que ya tiene. Y cuando un día nos entiende bien, ¡incluso no necesitamos los adblockers!
Kaijun Jiang
Alumna de Marketing de Servicios
Universidad de Alcalá de Henares