Ahora mismo, Pokémon Go es tendencia en el mundo entero (ver Pokémon en español); las redes sociales son un hervidero burbujeante de fotos, vídeos, experiencias y noticias relacionadas con el juego. La gente, sí, la gente en general, la gente de a pie que no sabe lo que está pasando, quiere saber qué está pasando, así que se descarga el juego, lo juega, y mientras lo está jugando, este le genera una serie de impresiones que luego va a plasmar, sin duda alguna, en las redes sociales. En este mismo momento, un gran volumen de gente está deseando interactuar con la comunidad Pokémon, formar parte de ella; hay un sector que está pletórico, otro que ni fu ni fa, y el resto está harto de que todo el mundo hable de Pikachu. Todos ellos quieren dar su opinión al respecto. ¿Por qué no incentivarles para que lo hagan en nuestro muro?
¿Y qué pasa con los comercios minoristas? Resulta que en la Barceloneta hay un Pokémon de tipo agua rarísimo de encontrar y una masa de gente acude cada noche (porque el bicho solo aparece de noche) para intentar cazarlo. ¿Por qué no ofrecerles nuestro restaurante para repostar? ¿Por qué no informarles de que formamos parte de su comunidad y que nos alegramos de tenerles con nosotros?
La respuesta es simple: porque si no lo hacemos nosotros, lo hará nuestra competencia. Ya están comenzando a aparecer casos de locales y marcas que están sabiendo aprovechar el filón de la fiebre Pokémon; no sacarle partido a este fenómeno es perder una oportunidad de oro. Actualmente, en este mismo instante, ya existen recursos que el mismo juego pone a disposición del usuario y que pueden beneficiar a los comercios. Dos de ellos son las “Poképaradas” y los “Gimnasios de líder”. Igual que en el juego clásico, en Pokémon Go tienes que batallar contra los líderes de gimnasio, que se encuentran distribuidos por el territorio (por tu ciudad, tu pueblo, etc.); son edificios reales que de manera aleatoria se han convertido en gimnasios dentro del juego, por lo que en su interior, los jugadores pueden luchar entre sí. Lo mismo ocurre con las Poképaradas, que son puntos de interés en los que puedes encontrarte con Pokémon poco frecuentes, objetos valiosos o beneficios para los entrenadores. Los comercios y locales que en Estados Unidos han tenido la suerte de verse convertidos en alguno de estos puntos de encuentro, han aumentado sus ingresos en cuestión de días; y es normal, teniendo en cuenta que el flujo de entrenadores que llega a dichos locales ha sido continuo en las últimas semanas.
Si tu comercio no es Poképarada, hay otra manera de atraer entrenadores: atrayendo Pokémon. El juego permite comprar unos señuelos que sirven para que la periodicidad con la que aparecen aumente durante media hora; un módulo señuelo cuesta 100 monedas, y 100 monedas cuestan 1€. Por 2€ la hora aproximadamente, podemos tener nuestro local con un flujo constante de gente. Y por si esto no fuera poco, los responsables de la app ya han confirmado que se podrá solicitar que nuestro local se convierta en una Poképarada a través de este formulario.
¿Qué hacer para iniciar una campaña de marketing usando Pokémon Go?
Lo primero de todo, descargar el juego; es gratuito y se encuentra en la Apple Store de Apple o en la Play Store de Android.
A continuación, localizar nuestro comercio en el mapa, y comprobar si se encuentra cerca de una Poképarada o de un gimnasio. Si no lo está, comprar un módulo de señuelo por 2€ la hora para que la zona se llene de Pokémon.
Por último, ofrecer algún tipo de reclamo creativo para que los entrenadores se aventuren a entrar en nuestro comercio y lo sientan como parte de la comunidad Pokémon. Puede ser un descuento equivalente al nivel del último Pokémon que han cazado, un artículo gratuito si cazas cierto tipo de Pokémon, o una gratificación por haber vencido al líder de gimnasio más cercano. La gamificación y la naturaleza lúdica han de ser las protagonistas de este tipo de campañas.
Hace poco menos de una semana que el juego salió oficialmente a la venta, y esto solo acaba de comenzar. Pokémon Go todavía está en desarrollo: la “jugabilidad” se ha de estabilizar y los servidores no dejan de dar problemas; durante los próximos días, semanas y meses no vamos a dejar de recibir noticias sobre las novedades del juego. Por llegar está la opción multijugador y no olvidemos que los Pokémon que se han lanzado en Pokémon Go son solo los 151 de la primera generación. Actualmente, en los juegos clásicos hay siete generaciones y existen un total de 721 especies diferentes de Pokémon. Con esto quiero decir que tenemos Pokémon Go para rato, y este es el momento de plantearse qué queremos hacer con ello en nuestros negocios.
Fuente: Con Tu Negocio
Ver los consejos de seguridad de la policía española sobre ese te juego y los artículos publicados en El País. También un artículo sobre las marcas que quieren patrocinar el juego.
1 comentario en “Cómo hacer Marketing con Pokémon Go”
Soy un aficionado de Pokémon. Pero no creo que sea fácil de hacer marketing con dicho juego. Por ejemplo en nuestra universidad hay pokeparadas y gimnasio, pero a día de hoy poca gente sigue jugando al juego, y creo que debe empezar con una nueva motivación para volver a activar los jugadores.